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　　【预测】

　　“Kao!”“哎约我烤”“厕所串串”“尚床吧”……这不是在说脏话，而是郑州街头一些餐饮商铺的名称，“污”的程度令人咋舌。近几年来，各种令人匪夷所思的商铺名称在郑州悄然出现。对此，河南省工商局工作人员称，店名粗俗化是在打擦边球，不被法律认可，新闻里说的是河南郑州，其实换个地方情况也大同小异，这也许是另一版本的“千城一面”。令人深思的是，一边是市民的厌恶、鄙夷以及媒体的口诛笔伐，一边是粗俗店名、广告牌的层出不穷，对于此现象你怎么看?

　　【解读】

　　这些千奇百怪的店名实际上是一种违背公序良俗、挑衅法律底线的低俗营销手段，需要引起我们全社会尤其是监管部门的高度重视。

　　近年来许多商家处于利益、追求噱头的角度考虑，纷纷搞起了粗俗营销，诸如哎吆我烤、厕所串串等粗俗不堪令人匪疑所思的店名屡见不鲜，现如今全国各地都在大力培育城市精神提升城市的文化软实力，如果说城市精神是一个城市的灵魂的话，那么这些让人不敢直视的粗俗店名无疑是对城市灵魂的无情亵渎，不利于良好城市精神的养成，此外，搞粗俗营销是一场没有赢家的闹剧，打“小算盘”的商家看似聪明，其实是聪明反被聪明误。在眼球效应被极度透支的今天，粗俗营销并不能带来真正的效果，更不能转化为真金白银。消费者并非愚昧，产品或服务的质量不过关，只能凭借玩低俗吸引眼球，最终是搬起石头砸了自己的脚。对于商家来讲也没有任何好处，更何况，无论《广告法》还是《企业名称登记管理规定》，都有较为明确的规定，一旦店名涉嫌妨碍公共秩序、有损公共利益，轻则责任停止，重则罚款甚至吊销执照，因此这些低俗的店名亟待处理。

　　之所以出现这样的低俗店名，一方面是商家的趋利心理，出于营销需求，追求轰动和噱头，想借此来提高自身店铺的知名度;另一方面只因监管太“懒”，违背公序良俗、挑衅法律底线的店名光天化日之下无遮无掩，难道相关部门视而不见?监管者熟视无睹，或者把治理搞成“一阵风”，粗俗店名就会像病毒一样传染。这就是典型的“破窗效应”，有法不依、执法不严纵容了部分商家“秀下线”式的营销。

　　因此只有不给粗俗营销任何生存空间，才能让店名干净起来。具体应该做到：第一，通过媒体等手段宣传引导，将《广告法》以及《企业名称登记管理规定》上面的关于店名的相关规定进行宣传，引导商家提高守法守规意识;第二，工商等各部门强化责任意识，重拳出击，加强监管;第三，畅通监督举报的渠道，鼓励民众积极监督举报。

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