2018年国家公务员考试已经与12月10日结束笔试考试，考生们不可掉以轻心。面试热点是面试考试中的重点，每位考生都要多积累热点知识，才能做到胸有成竹面对考试。为了帮助考生提分，文都公考老师帮助考生整理了面试热点：广告创意要围绕精神文明。供考生参考。
【热点链接】
近日,在各大电视台热播的宜家最新的电视广告中,一句“再不带男朋友回来就别叫我妈”的广告词引起了争议。昨日下午,记者从宜家家居中国区公共关系负责人处了解到,这则电视广告的初衷是鼓励人们轻松庆祝每一天,是针对中国区拍摄的原创广告,而非翻拍自国外版本。同时,宜家家居也发布声明称,对这则广告传递的错误印象表示歉意,同时将撤下该广告。
【预测】
近日,在各大电视台热播的宜家最新的电视广告中,一句“再不带男朋友回来就别叫我妈”的广告词引起了争议。对此你怎么看?
【参考答案】
众所周知,广告是商家增强产品或服务竞争力的重要手段。如何让广告吸引消费者的眼球,最好让消费者过目不忘、印象深刻,这让商品的生产销售者们绞尽脑汁、费尽心思。以前不少广告为了让消费者记住,喜欢采用信息轰炸的传播方式,内容简单直白,采取循环播放的模式,依靠不厌其烦的重复再重复来让人记住。可是这种广告在当下的广告媒介上已经极为少见,主要原因就是商品竞争日益激烈,消费者的审美水平、文化水平等都在逐步提升,信息轰炸式的广告只会让消费者心生反感。
虽然用逼婚的形式去表达广告内容不违法,不需要承担任何法律责任,可是不符合精神文明要求的广告却要承担道德责任,不仅无法达到宣传商品的目的,还在一定程度上助长了负面的社会风气，产生很多不良的影响。
消费者在对商品质量要求越来越高的同时,对商品广告的要求也有着很高的期待。充满创意元素、满载艺术气息的商品广告,对维护消费者的忠诚度、保持品牌的良好形象发挥着不可替代的作用。所谓创意就是要积极打破常规、不落窠臼,但是让消费者印象深刻的表达方式,不能让其心生反感。但宜家这句“再不带男朋友回来就别叫我妈”的广告词也令大部分人产生反感,主要就是因为偏离了精神文明,传递了逼婚现象的负面信息。简言之,逼婚行为无法传递真善美,无法与年轻消费者产生情感共鸣,无法让广告对消费者产生积极影响。也就是说,逼婚本就不属于精神文明的范畴。
对于广告的内容与形式,广告法虽然在总则部分规定,广告应当以健康的表现形式表达广告内容,符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。但是还是没有具体的规范，让部分商家钻了空子，故意炒作。
对于广告的内容与形式,一方面广告法应细化,对广告的表现形式、表达内容作出明确的规范。另一方面也要对广告商宣传教育，广告创意要充分把握基本的法律原则,尊重基本的精神文明,传递符合时代特征的普遍价值追求;要正视消费者审美情趣的提升,而不是让广告创意的思维信马由缰、无所敬畏。当然,更不要希望通过故意炒作来提升商品销量,否则广告的效果最终只能是适得其反、弄巧成拙。
相关推荐：
文都公考APP/泉题库：随时随地刷题，让做题更高效!让学习更简单!让考试更轻松!
下载链接：http://gwy.wendu.com/bkjy/9342.shtml
文都公务员测评系统：PC端模拟训练，模拟真实考试，摸底、提升、突破、冲刺，一站式成功。
测评地址：http://sis.wendu.com/Papers/2399
文都公考直播平台：行测、申论、面试，精讲&，备战公考，分分钟的事。
直播地址：http://live.wendu.com/gwy/
答疑解惑：若有疑问请联系老师进行咨询QQ：2586933672，电话：010-5948378。
